肯德基总裁揭示了当品牌在公司中循环时,连锁

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  肯德基美国总裁凯文·霍奇曼表示,该连锁店在挑选桑德斯上校时“非常、非常慎重”。 该连锁店表示,它需要确定什么样的新产品需要一名上校来引起轰动,并确保演员和新的菜单项或交易之间存在实际联系。 过去的桑德斯上校包括瑞芭·麦肯泰尔、贾森·亚历山大、乔治·哈密尔顿和一名奇彭代尔舞蹈家。

  肯德基不断轮换桑德斯上校的疯狂有一个方法。

  “这是非常非常慎重的 。很多人认为这是随机的,但事实星游娱乐注册并非如此,”肯德基美国总裁凯文·霍奇曼告诉《商业内幕》。“背后有一些非常聪明的人试图搞清楚这一点。“

  肯德基在挑选新的桑德斯上校时会考虑两点。首先是决定哪些产品的发布值得一位新上校。?

  一个古怪的新菜单项目,比如它的辛纳邦甜点饼干,通常会有一个新的上校陪同——在这个例子中,是一个赤膊的奇彭代尔舞蹈家。当肯德基今年晚些时候在全国范围内推出送货服务时,霍奇曼说连锁店已经挑选了一位新上校。

  “我们不能浪费预算,”霍奇曼说。“我们看着这一年,问,‘我们的大赌注是什么?'?”

  接下来,肯德基需要将正确的桑德斯上校与正确的产品相匹配。

  连锁店雇佣了贾森·亚历山大,这位因在电视节目《宋飞正传》中扮演乔治·克斯坦萨而闻名的演员,出演一系列讽刺传统情景喜剧的广告。瑞芭·麦肯泰尔告诉《商业内幕》,她的俄克拉何马血统帮助她成为第一位女上校,销售烟熏山烤鸡。 乔治·哈密尔顿被聘为“超脆上校”,部分是因为他标志性的棕褐色皮肤。

  霍奇曼说,粉丝们可以继续期待肯德基能超越谁能成为下一任桑德斯上校的界限。

  “这是一个真正的挑战,”霍奇曼说。“这个可怜的营销团队必须想出如何保持这种兴趣。"

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(责任编辑:admin)

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